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華聲在線全媒體記者 王銘俊 周順 劉鎮(zhèn)東

11月13日上午，以“智媒新生態(tài)：人機(jī)協(xié)同與價(jià)值共創(chuàng)”為主題的2025中國新媒體大會(huì)技術(shù)應(yīng)用論壇在長沙舉行。

來自全國各地的專家學(xué)者、媒體代表、技術(shù)大咖等齊聚，探討如何用人工智能技術(shù)賦能傳媒業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，用先進(jìn)技術(shù)在媒體融合發(fā)展中結(jié)出實(shí)踐成果。

技術(shù)創(chuàng)新必須錨定主流價(jià)值坐標(biāo)

AI大模型正重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，生成式交互讓傳播突破時(shí)空邊界，元宇宙技術(shù)正在創(chuàng)造虛實(shí)融合的新場景……

中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)黨組書記、副主席劉思揚(yáng)在致辭中指出，站在“十四五”與“十五五”交匯的歷史節(jié)點(diǎn)，我們身處一場技術(shù)革命的浪潮之巔：技術(shù)從未像今天這樣，深度滲透媒體的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

“如何在技術(shù)洪流中站穩(wěn)腳跟？如何讓技術(shù)從‘工具’升維為‘動(dòng)能’？這不是選擇題，而是必須答好的時(shí)代考卷。”劉思揚(yáng)提出，要堅(jiān)持“技術(shù)為器、內(nèi)容為本”，讓融合產(chǎn)品更有生命力；堅(jiān)持“安全為基、語料為根”，筑牢技術(shù)應(yīng)用“防護(hù)網(wǎng)”；堅(jiān)持“改革為要、人才為核”，激活變革的內(nèi)生動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新必須錨定主流價(jià)值坐標(biāo)，讓“工具理性”服務(wù)“價(jià)值理性”。主流媒體需做技術(shù)“校準(zhǔn)儀”，既用技術(shù)激活傳播效能，又為技術(shù)裝上“價(jià)值剎車”。

在人工智能加速演進(jìn)、大模型技術(shù)深刻重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局的今天，高質(zhì)量、可信賴、具有價(jià)值導(dǎo)向的語料資源，已成為智能媒體發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施。

會(huì)議現(xiàn)場，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布“主流價(jià)值語料庫”建設(shè)倡議，倡導(dǎo)共建“價(jià)值可控、質(zhì)量可信、供給可持續(xù)”的主流價(jià)值語料生態(tài)，為做大做強(qiáng)主流輿論，為加快網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)底座。

人民日報(bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)、華為等行業(yè)組織、企業(yè)代表參與倡議發(fā)布。

人工智能推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革

在論壇演講環(huán)節(jié)，來自主流媒體的大咖圍繞“主流媒體系統(tǒng)性變革的智能推動(dòng)”共話智媒時(shí)代媒體的變革與發(fā)展。

發(fā)布國內(nèi)首款A(yù)I涉政審校產(chǎn)品“人民審校”，主流價(jià)值語料庫入選國家高質(zhì)量數(shù)據(jù)典型案例，用AI賦能政務(wù)服務(wù)、文旅體驗(yàn)……人民日報(bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室專職副主任李君認(rèn)為，在AI創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體變革性實(shí)踐中，必須讓AI技術(shù)護(hù)航意識(shí)形態(tài)安全，構(gòu)建協(xié)同共生體系，并融入公共服務(wù)。

如何破解“技術(shù)與業(yè)務(wù)兩張皮”？新華社通信技術(shù)局總工程師成鵬結(jié)合AI布局介紹，要通過技術(shù)、業(yè)務(wù)、場景升維，驅(qū)動(dòng)技術(shù)落地、重構(gòu)業(yè)務(wù)流程、培育復(fù)合能力。

“媒體發(fā)展本身就是信息科技的發(fā)展史。”中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局副局長趙貴華介紹，總臺(tái)正運(yùn)用超高清、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息領(lǐng)域高新技術(shù)，構(gòu)建國際領(lǐng)先、自主可控的全媒體超高清技術(shù)體系，推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革。

而在澎湃新聞，澎湃智媒開放平臺(tái)向澎湃新聞所有采編人員開放，并將AI工具集成至采編后臺(tái)，涵蓋線索征集、稿件編寫、插入圖片、專題生成、風(fēng)險(xiǎn)篩查等全流程。“內(nèi)容生產(chǎn)智能化、評估考核體系科學(xué)化、組織架構(gòu)敏捷化三者相互關(guān)聯(lián)、協(xié)同推進(jìn)，共同構(gòu)成了系統(tǒng)性變革的完整框架。”上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞首席技術(shù)官孫揮說。

一個(gè)人就是一支隊(duì)伍正成為現(xiàn)實(shí)

深圳市洲明科技股份有限公司的光顯技術(shù)服務(wù)于虛擬演唱會(huì)、虛擬拍攝、沉浸式場景、AI數(shù)字人；北京中科聞歌科技股份有限公司研發(fā)的優(yōu)雅音視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，服務(wù)于宣傳片生成、文化爆款I(lǐng)P打造、文化出海等領(lǐng)域；成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司的輕量化、集約化、智能化超高清制播系統(tǒng)，可有效減少媒體的人力成本和生產(chǎn)環(huán)節(jié)……

正如華為云網(wǎng)絡(luò)服務(wù)域?qū)＜宜f，新媒體產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“AI for Media”（AI輔助媒體）到“Media by AI”（AI創(chuàng)造媒體）的根本性轉(zhuǎn)變，AI不再僅僅是提效工具，更成為內(nèi)容創(chuàng)新的核心引擎。

不過，當(dāng)AI視頻從“威爾史密斯吃面”的怪誕，走向流暢自如的藝術(shù)體操動(dòng)作畫面生成時(shí)，大家也在問，內(nèi)容創(chuàng)作的邊界究竟在哪里？

“任何能夠放飛想象力并降低制作成本的做法，都會(huì)成為趨勢。”芒果TV智能媒資中心副總經(jīng)理王心瑩以純AI制作的抗戰(zhàn)獻(xiàn)禮短劇《坐標(biāo)》為例介紹。該劇由20余人組成的團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成，不僅在鏡頭生成中實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格統(tǒng)一，也做到了精準(zhǔn)的歷史場景還原。

“我們的數(shù)字人就像美圖秀秀一樣簡單易用。”論壇現(xiàn)場，一段蟬鏡AI科技首席市場官吳海妮“胡言亂語”的視頻，經(jīng)AI唇形修正后變?yōu)橐欢螚l理清晰、富有感染力的專業(yè)帶貨口播。利用此類工具搭建的數(shù)字人矩陣賬號，在兩個(gè)月內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了千萬級的曝光。她說，一個(gè)人就是一支隊(duì)伍正在成為現(xiàn)實(shí)。