團結報全媒體記者 孫云合 通訊員 楊永花
秋日的沅水波光粼粼,倒映著兩岸青山,也見證著湘西小城瀘溪縣文旅融合的生動實踐。
近年來,瀘溪縣委、縣政府錨定“以文塑旅、以旅彰文”方向,深耕“以水興旅”戰略,以項目驅動強基礎、以文化賦能添活力、以市場培育拓空間,系統推進景區提質、非遺活化、業態創新,全力推動文旅產業高質量發展,為鄉村振興和縣域經濟注入了澎湃動能。
深耕固本強基,筑牢發展底盤
文旅產業的高質量發展,既需前瞻性的布局,也離不開扎實的基礎建設。
今年來,瀘溪縣緊緊圍繞我州“建設國內外知名生態文化旅游區”戰略定位,結合瀘溪縣實際,構建起“項目支撐、文化鑄魂、主體培育”三位一體的協同推進機制。7月,沅水畫壁景區成功獲評國家4A級旅游景區,其配套的智能導覽系統也全面投入使用,游客通過掃描景區入口處的二維碼,即可進入集圖文、音視頻于一體的導覽界面,實現多角度、全景式的線上游覽。同時,在生態停車場新增了50個充電樁,有效滿足了新能源汽車的充電需求。
在文化挖掘方面,瀘溪縣深入梳理“紅色基因、古色非遺、金色武俠”三大文化內涵,成立工作專班,系統整理紅色歷史、金庸文化、民間文學等珍貴資料。8月,辰河高腔現代戲《賀龍井畔朵朵蓮》在北京民族文化宮大劇院成功演出,該劇被《中國文化報》譽為“紅色文化與非遺藝術融合的典范”。依托“武俠文化源地”這一品牌,瀘溪縣協助央視《大俠金庸》劇組完成外景拍攝,并計劃推出相關文創產品。此外,“沅水流域辰河高腔藝術節”采用“線上直播+線下展演”模式,單場觀看量顯著提升。今年夏天瀘溪舉辦的“村舟”系列賽事,吸引線上280萬人,現場32.6萬人觀看“村舟”,極大地帶動了餐飲、住宿等消費,目前,全網流量為7.81億,成為現象級文旅IP。
市場主體是文旅產業的“血脈”。瀘溪縣對全縣所有文旅從業主體進行摸底,對摸底登記的37家文旅企業、個體工商戶,建立了項目庫,并定期進行走訪,了解企業需求,幫助企業解決相關問題,有效提振了縣內文旅企業的從業信心。同時,瀘溪縣全域旅游投資公司積極發揮國有企業優勢,全力抓好文旅招商和重點項目策劃,取得了明顯效果。成功申報專項債項目2個,獲批資金6800萬元;并就瀘溪縣“旅居勝地、國家滿城”文旅品牌創建打造事宜,與客商達成合作意向,文旅招商引資取得新的突破。
提升服務品質,優化游客體驗
文旅服務的最高目標是游客沉浸式體驗,讓游客忘卻“旅游”的奔波感。今年來,瀘溪縣以“游客滿意指數”為核心,圍繞“吃住行游購娛”各個環節,推出一系列便民惠企措施,不斷提升旅游服務的溫度。
交通出行更加便捷,G319、S252等旅游公路完成整治50余公里,多處觀景平臺和旅游廁所得到修繕。同時,加強對縣內酒店的指導,縣城內長錦、梵雅、天下沅水等多家特色酒店,游客滿意度保持較高水平。
在美食體驗方面,瀘溪縣推出了“舌尖上的瀘溪”美食節目,打造“非遺美食體驗餐”,整合仙泉苗魚、鐵骨豬、干鍋羊肉、苗家酸辣湯等32道特色菜,并編印《瀘溪美食地圖》供游客參考。齋粉店經營者莫阿姨表示,縣里的宣傳和外出參展機會大幅提升了店鋪知名度,今年營業額顯著增長,不少游客專程前來品嘗,甚至要求打包湯底。
與此同時,瀘溪縣積極推動苗族挑花、踏虎鑿花等非遺產品市場化,在浦市古鎮太平街設立“非遺街區”,多位傳承人開設線上店鋪,苗繡胸針、竹編擺件等文創產品月銷售勢頭看好。縣城主要景區還設有“非遺綜合展示中心”“非遺大師工作室”,游客可免費體驗踏虎鑿花、苗族數紗等傳統技藝。
擴大品牌影響,實現效益共贏
文旅品牌影響力的核心作用,是為一個地區帶來認知度、美譽度與經濟效益的全面升華。瀘溪縣積極構建“政府主導、行業參與、媒體聯動、全民共享”的宣傳體系,使“神秘湘西·氧城瀘溪”品牌影響力持續提升。
進一步加大品牌建設力度,依托該縣4項國家級非遺名錄、9項省級非遺名錄、16項州級非遺名錄、45項縣級非遺名錄資源,推出“非遺+”系列主題產品。并組織文旅企業積極參與各類招商會、展銷會、文博會等活動,瀘溪非遺品牌影響力不斷提升。
通過線上線下相結合的宣傳推廣方式,全方位提升瀘溪文創產品的知名度。開展“神秘湘西·氧城瀘溪”主題營銷,在杭瑞高速、湘西邊城機場、吉首高鐵站等交通樞紐投放戶外廣告;在頭條、抖音、小紅書等平臺發起“#瀘溪村舟#”“#沅水明珠·畫里瀘溪#”等話題,總播放量突破千萬。瀘溪文旅品牌和瀘溪文創產品的知名度不斷提高。 線下活動熱度不減。馬王溪景區以“農業+旅游+文化”融合發展模式,獲評“湖南省五星級鄉村旅游區(點)”,成為湘西州鄉村旅游的標桿。
從項目攻堅夯實根基,到文化破圈激活魅力;從服務提質溫暖人心,到品牌躍升賦能發展,瀘溪縣正以文旅融合為筆,以沅水為墨,在湘西大地上書寫“詩與遠方”的新篇章。
