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湘西網(wǎng)9月16日訊（特約全媒體記者 劉番 通訊員 楊塑峰）“家人們快看！這簸箕里的紅辣椒，曬得像團(tuán)小火球，紅得發(fā)亮、油得透光，指尖一捏脆生生的，湊近聞全是湘西大山里的太陽(yáng)香——不管是炒菜熗鍋、燉肉提鮮，還是剁成辣椒醬，放一勺就能香到多扒兩碗飯！”近日，保靖縣復(fù)興鎮(zhèn)大妥村的“鄉(xiāng)村振興—大妥村”直播間熱鬧非凡。鏡頭前，47歲的村黨支部書記彭秀堯化身主播，雙手捧著滿滿一簸箕曬干的紅辣椒，笑得格外實(shí)在，連說(shuō)話都裹著股辣椒般的熱乎勁兒。

作為“媒體+”工程的“納福村集·流動(dòng)供銷”計(jì)劃首次嘗試，大妥村于7月25日注冊(cè)“鄉(xiāng)村振興—大妥村”抖音號(hào)并開播。村里還請(qǐng)來(lái)專家開展專業(yè)電商短視頻培訓(xùn)，把直播帶貨的“秘籍”學(xué)了個(gè)透。這賬號(hào)也不負(fù)期待，透著股擋不住的“火勁兒”：網(wǎng)友評(píng)論里滿是“想要農(nóng)產(chǎn)品鏈接”的催單聲；“主播書記”更帶著村民探索直播帶貨，把村里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨——從剛曬好的紅辣椒，到帶著清香的干菜、土雞蛋，一路賣到了全國(guó)網(wǎng)友的購(gòu)物車。這熱鬧的帶貨場(chǎng)景，正是保靖縣用“媒體+”為鄉(xiāng)村振興注入鮮活動(dòng)能的生動(dòng)寫照。

“村播”實(shí)踐：從起步探索到成效初顯

大妥村逐步構(gòu)建起“設(shè)施+人才+供應(yīng)鏈+宣傳”的完整體系。該村已在村部建成助農(nóng)直播間1個(gè)，并聯(lián)合復(fù)興村、甘溪村、馬洛村、村廚小院等7家村（企業(yè)），整合出涵蓋油茶、臘肉、食用菌、堿水面等近20類農(nóng)產(chǎn)品的特色貨盤；同時(shí)建立“農(nóng)戶直供+平臺(tái)收購(gòu)”雙軌供應(yīng)鏈，近20戶村民常態(tài)化供應(yīng)干菜、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品；通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)培育本土主播2名、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)3人，村干部帶頭直播打破“沒人懂、沒人干”困境。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)跨越：7月25日首播僅644人次曝光、1單9元交易，一個(gè)多月后累計(jì)完成900單交易、超1.1萬(wàn)元銷售額，單日穩(wěn)定80單、1000元左右，8月9日更創(chuàng)4.6萬(wàn)人次曝光、4120人觀播的峰值。宣傳上，村“兩委”聯(lián)合團(tuán)隊(duì)拍攝了20條鄉(xiāng)村振興主題視頻，單條播放量均破1萬(wàn)次，為直播間引流。

“雖說(shuō)咱們直播帶貨有了起色，但實(shí)實(shí)在在的難題還不少。”彭秀堯坦言，“專業(yè)設(shè)備、專職主播和運(yùn)營(yíng)、物流成本高等問(wèn)題，我們也盼著能逐步解決。”

縣域統(tǒng)籌發(fā)力：“媒體+村集”構(gòu)建振興新格局

大妥村的實(shí)踐，為保靖縣全域推進(jìn)“媒體+”提供了鮮活樣本。2025年，保靖縣委、縣政府在“村廚村藝”文化IP基礎(chǔ)上，創(chuàng)新打造“三村三茶”（村廚村藝村集、茶超茶馬茶BA）鄉(xiāng)村文化體育活動(dòng)品牌，其中“納福村集”被定位為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵載體。此前，保靖縣專項(xiàng)調(diào)研大妥村“納福村集”建設(shè)與流動(dòng)供銷直播運(yùn)營(yíng)情況，明確其核心功能——推動(dòng)流動(dòng)供銷與村集深度融合，探索農(nóng)村供銷改革；將鄉(xiāng)村集市與直播場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，打造充滿鄉(xiāng)情鄉(xiāng)味的特色直播空間，讓“田間地頭”變身“鄉(xiāng)土直播間”。

為讓“納福村集”落地見效，保靖縣打出“內(nèi)外兼修”組合拳。一方面，深耕本土人才培育，打造“鄉(xiāng)村主播”“村寨代言人”，構(gòu)建覆蓋全縣的新媒體矩陣；另一方面，借力外部資源，借鑒廣東省《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案》實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，依托湖南廣電集團(tuán)傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)放大村播熱度與村集影響力，讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“銷量”。

保靖縣將以“納福村集·流動(dòng)供銷”直播為示范，逐步輻射全縣重點(diǎn)鄉(xiāng)村，進(jìn)一步壯大鄉(xiāng)村本土直播團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，針對(duì)性解決設(shè)備、人才、物流、標(biāo)準(zhǔn)化等難題。通過(guò)“媒體+”“納福村集”雙輪驅(qū)動(dòng)，將特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興實(shí)效，讓更多農(nóng)戶借勢(shì)增收，讓保靖臘肉香飄武陵山、油茶結(jié)出致富果，在酉水之畔繪就更生動(dòng)的鄉(xiāng)村振興畫卷。