湘西網(wǎng)9月16日訊(特約全媒體記者 劉番 通訊員 楊塑峰)“家人們快看!這簸箕里的紅辣椒,曬得像團(tuán)小火球,紅得發(fā)亮、油得透光,指尖一捏脆生生的,湊近聞全是湘西大山里的太陽(yáng)香——不管是炒菜熗鍋、燉肉提鮮,還是剁成辣椒醬,放一勺就能香到多扒兩碗飯!”近日,保靖縣復(fù)興鎮(zhèn)大妥村的“鄉(xiāng)村振興—大妥村”直播間熱鬧非凡。鏡頭前,47歲的村黨支部書記彭秀堯化身主播,雙手捧著滿滿一簸箕曬干的紅辣椒,笑得格外實(shí)在,連說(shuō)話都裹著股辣椒般的熱乎勁兒。
作為“媒體+”工程的“納福村集·流動(dòng)供銷”計(jì)劃首次嘗試,大妥村于7月25日注冊(cè)“鄉(xiāng)村振興—大妥村”抖音號(hào)并開播。村里還請(qǐng)來(lái)專家開展專業(yè)電商短視頻培訓(xùn),把直播帶貨的“秘籍”學(xué)了個(gè)透。這賬號(hào)也不負(fù)期待,透著股擋不住的“火勁兒”:網(wǎng)友評(píng)論里滿是“想要農(nóng)產(chǎn)品鏈接”的催單聲;“主播書記”更帶著村民探索直播帶貨,把村里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨——從剛曬好的紅辣椒,到帶著清香的干菜、土雞蛋,一路賣到了全國(guó)網(wǎng)友的購(gòu)物車。這熱鬧的帶貨場(chǎng)景,正是保靖縣用“媒體+”為鄉(xiāng)村振興注入鮮活動(dòng)能的生動(dòng)寫照。
“村播”實(shí)踐:從起步探索到成效初顯
大妥村逐步構(gòu)建起“設(shè)施+人才+供應(yīng)鏈+宣傳”的完整體系。該村已在村部建成助農(nóng)直播間1個(gè),并聯(lián)合復(fù)興村、甘溪村、馬洛村、村廚小院等7家村(企業(yè)),整合出涵蓋油茶、臘肉、食用菌、堿水面等近20類農(nóng)產(chǎn)品的特色貨盤;同時(shí)建立“農(nóng)戶直供+平臺(tái)收購(gòu)”雙軌供應(yīng)鏈,近20戶村民常態(tài)化供應(yīng)干菜、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品;通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)培育本土主播2名、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)3人,村干部帶頭直播打破“沒人懂、沒人干”困境。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)跨越:7月25日首播僅644人次曝光、1單9元交易,一個(gè)多月后累計(jì)完成900單交易、超1.1萬(wàn)元銷售額,單日穩(wěn)定80單、1000元左右,8月9日更創(chuàng)4.6萬(wàn)人次曝光、4120人觀播的峰值。宣傳上,村“兩委”聯(lián)合團(tuán)隊(duì)拍攝了20條鄉(xiāng)村振興主題視頻,單條播放量均破1萬(wàn)次,為直播間引流。
“雖說(shuō)咱們直播帶貨有了起色,但實(shí)實(shí)在在的難題還不少。”彭秀堯坦言,“專業(yè)設(shè)備、專職主播和運(yùn)營(yíng)、物流成本高等問(wèn)題,我們也盼著能逐步解決。”
縣域統(tǒng)籌發(fā)力:“媒體+村集”構(gòu)建振興新格局
大妥村的實(shí)踐,為保靖縣全域推進(jìn)“媒體+”提供了鮮活樣本。2025年,保靖縣委、縣政府在“村廚村藝”文化IP基礎(chǔ)上,創(chuàng)新打造“三村三茶”(村廚村藝村集、茶超茶馬茶BA)鄉(xiāng)村文化體育活動(dòng)品牌,其中“納福村集”被定位為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵載體。此前,保靖縣專項(xiàng)調(diào)研大妥村“納福村集”建設(shè)與流動(dòng)供銷直播運(yùn)營(yíng)情況,明確其核心功能——推動(dòng)流動(dòng)供銷與村集深度融合,探索農(nóng)村供銷改革;將鄉(xiāng)村集市與直播場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合,打造充滿鄉(xiāng)情鄉(xiāng)味的特色直播空間,讓“田間地頭”變身“鄉(xiāng)土直播間”。
為讓“納福村集”落地見效,保靖縣打出“內(nèi)外兼修”組合拳。一方面,深耕本土人才培育,打造“鄉(xiāng)村主播”“村寨代言人”,構(gòu)建覆蓋全縣的新媒體矩陣;另一方面,借力外部資源,借鑒廣東省《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案》實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),依托湖南廣電集團(tuán)傳播優(yōu)勢(shì),持續(xù)放大村播熱度與村集影響力,讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“銷量”。
保靖縣將以“納福村集·流動(dòng)供銷”直播為示范,逐步輻射全縣重點(diǎn)鄉(xiāng)村,進(jìn)一步壯大鄉(xiāng)村本土直播團(tuán)隊(duì),構(gòu)建區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,針對(duì)性解決設(shè)備、人才、物流、標(biāo)準(zhǔn)化等難題。通過(guò)“媒體+”“納福村集”雙輪驅(qū)動(dòng),將特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興實(shí)效,讓更多農(nóng)戶借勢(shì)增收,讓保靖臘肉香飄武陵山、油茶結(jié)出致富果,在酉水之畔繪就更生動(dòng)的鄉(xiāng)村振興畫卷。
