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團結(jié)報全媒體記者 田華 實習生 龍港浩

這個暑期，湘西旅游熱潮中，一場深刻的文旅產(chǎn)業(yè)變革正在悄然孕育。

從德夯大峽谷的“‘蟹’逅德夯”到邊城茶峒的夜游市集，從八面山的“大學生星空音樂節(jié)”到夯吉村的“茶BA”籃球賽，湘西文旅正在經(jīng)歷從“賣風景”到“賣時光”、從“地理集群”到“興趣集群”、從“服務游客”到“共享生活”的三重變奏。

這一系列變化不僅重新定義了旅游消費的邏輯，更正在重塑著湘西文旅產(chǎn)業(yè)的未來圖景。

從“消費場地”到“消費時間”：“時間貨幣”主義崛起

過去，游客旅游付費主要圍繞“空間”，購買景點門票以進入特定場地觀光。如今，這一模式在悄然改變，“時間貨幣”主義逐漸崛起。游客不再滿足于“看過”，更追求“體驗過”“學到過”。

在吉首市德夯大峽谷景區(qū)，“‘蟹’逅德夯”親子研學活動讓城市里的孩子俯身溪澗，在專業(yè)導師的指導下認識水生生物、學習生態(tài)知識。家長們愿意為這樣的“知識型時光”買單，因為這段經(jīng)歷遠比單純的風景觀賞更具價值。吉首市民劉丹說：“讓孩子在溪水中感受大自然樂趣，比走馬觀花跑景點要有意義。”

花垣縣邊城茶峒景區(qū)推出“夜游邊城”，通過清涼市集、爺爺涼茶驛站、苗歌苗戲等活動，將游客在邊城的參觀時間轉(zhuǎn)化為充滿田園風情的夏夜體驗，游客的停留時間也隨之增加。

這種變革對文旅產(chǎn)業(yè)提出了全新要求。景區(qū)需要從簡單的空間提供者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者和時光設計師，精心策劃每一段游客的駐留時光。德夯大峽谷景區(qū)創(chuàng)新推出的地質(zhì)勘探、植物觀察等課程，正是通過知識賦能和時間深耕，讓游客的每一分鐘都充滿獲得感和幸福感。

從去景區(qū)觀光到去景區(qū)學習、體驗，這種轉(zhuǎn)變背后，是旅游消費從“空間消費”向“時間消費”的深刻變革。當物質(zhì)極大豐富后，游客愿意付費的不再是一塊場地、一個景點，而是一段有內(nèi)容、有體驗、有記憶的寶貴時光，是可以獲取知識、技能和情感共鳴的深度旅程。正如德夯大峽谷景區(qū)負責人所說，他們售賣的不僅是景點門票，而是一段有價值的時光、一段可以珍藏的回憶。

從“地理集群”到“興趣集群”：“精準社群”引力效應

傳統(tǒng)旅游以地理區(qū)域為核心吸引游客，如今這一模式正被以興趣社群為核心的新引力所取代。地理邊界正在被興趣重新切割，“精準社群”引力效應凸顯。

這個暑假，第九屆世界攝影大會的400余名攝影師走進湘西州開展采風活動；龍山縣在八面山景區(qū)舉行“大學生星空音樂節(jié)”，在惹巴拉景區(qū)舉行“惹巴拉夏季村晚電音派對”；保靖縣碗米坡鎮(zhèn)舉行“酉水回響·碗中盛音·村歌嘹亮”海選，吸引湘鄂渝黔四省市邊區(qū)近百支隊伍齊聚……這些現(xiàn)象表明，當旅行與個人志趣深度綁定，地理上的距離便不再是阻隔，人們愿意為了一場契合自己興趣的活動、一個與自己同好的社群奔赴目的地。

“山海”是目的地，但“興趣”才是出發(fā)的理由。“為一場活動赴一座城”成為新常態(tài)，興趣成為新的組織方式，不同主題的興趣活動將分散的興趣社群聚合起來，重塑湘西旅游格局，形成強大消費動能。

湘西州旅游協(xié)會會長龍忠認為，隨著游客出行目的和消費心理變化，旅游方式正在重塑，景區(qū)需從“景點運營”轉(zhuǎn)向“場景運營”，為游客創(chuàng)造沉浸式文化體驗，運營“興趣圈層”吸引游客，讓他們從旁觀者變?yōu)樯钪鲗д摺Ｈ玑槍z影社群推出攝影路線和攝影基地，針對戶外運動社群開發(fā)特色徒步線路，每個社群都是新市場突破口。這要求景區(qū)深入了解不同興趣社群需求，精準定位目標客戶，打造個性化旅游產(chǎn)品和服務，提高游客滿意度和忠誠度。

從“服務游客”到“服務居民的延伸”：“生活主義”目的地

湘西暑期旅游中，游客發(fā)現(xiàn)自己成了“新鄰居”，主客關系重構(gòu)帶來全新旅游體驗。

鳳凰縣吉信鎮(zhèn)萬溶江村的兩岔河休閑農(nóng)旅基地，不再為游客劃定專屬“景區(qū)”，而是邀請他們共享真實生活空間。村里天然溪流成為親子嬉戲樂園，農(nóng)田化作自由采摘果蔬園，游客可親自洗菜、生火、烹飪，體驗融入當?shù)氐娜粘Ｃ篮谩?/p>

鳳凰縣吉信鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長楊濤表示，最能打動人的是質(zhì)樸真實生活，當游客成為生活一部分，才抵達旅游體驗最高境界，發(fā)展路徑從“為游客建造專區(qū)”轉(zhuǎn)向“讓游客共享生活”。

而在保靖縣，免費公交把茶農(nóng)和游客一起拉到呂洞山鎮(zhèn)夯吉村“茶BA”現(xiàn)場，游客和茶農(nóng)一起看比賽。村民龍虹感慨，過去茶葉運縣城，現(xiàn)在游客直接到茶園買。民宿入住率達98%，村茶銷量增15%，文創(chuàng)攤位日均盈利4000元。

如今的旅行中，越來越多的游客不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是渴望像本地人一樣生活——住進街巷深處，吃一碗地道早餐，逛一趟早市，甚至參與一場村口的籃球賽。那種將游客視為“外人”的傳統(tǒng)旅游模式正逐漸被打破。主客之間界限的消融，不僅顯著帶動了地方收入，更構(gòu)建起深厚的情感連接。當旅行不再區(qū)分“你們”與“我們”，而是成為“我們”共同書寫的生活故事時，文旅發(fā)展才真正走出了可持續(xù)、有溫度的道路。

文旅的“變奏”已悄然響起，未來的道路雖長，卻旋律清晰。湘西文旅不再只是風景的呈現(xiàn)，更是時光的雕刻、興趣的聯(lián)結(jié)和生活的共享。只要持續(xù)以創(chuàng)新為譜、以品質(zhì)定調(diào)，這片土地必將迎來更深厚的回響——不僅是游客心中的美好旅程，更將成為潤澤一方、充滿溫度的可持續(xù)發(fā)展樣板。