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——探析小微景點差異化發(fā)展之路

團(tuán)結(jié)報全媒體記者 田華

11月中旬到12月上旬，是鳳凰縣長潭崗景區(qū)最熱鬧的時候。

兩山之間，河流清澈如鏡，倒映著藍(lán)天和整齊的紅色水杉，不僅吸引一波又一波的游客，還引來旅拍店設(shè)立臨時“工作站”和貴州銅仁的戶外咖啡車。

“水杉一紅，每天都有很多人，從早上到傍晚就沒有停過。”一位住在附近的村民說，水杉是修建長潭崗水電站時種的，誰也沒想到如今成了旅游打卡地，這兩年來拍照的游客還越來越多了。

這幾年，各種小微景區(qū)景點甚至是“野生”景點，就像開了“外掛”一樣，層出不窮。比如鄉(xiāng)村音樂帶火的吉首市己略鄉(xiāng)己略村夯坨苗寨，賞梅花的永順縣靈溪鎮(zhèn)洞坎村竹梅山寨陳家坡，拍暖冬大片的花垣縣花垣鎮(zhèn)下寨河村甜柿園，擁有古木古道的吉首市馬頸坳鎮(zhèn)紫新村，還有古丈縣默戎鎮(zhèn)中寨村小火車、瀘溪縣浦市鎮(zhèn)馬王溪村水果采摘，以及今年春天的吉首市矮寨鎮(zhèn)坪沖村水走車道，今年夏天的吉首市馬頸坳鎮(zhèn)隘口村魚鱗壩，今年秋天的瀘溪縣涉江樓荻花……

相比一些投入大量資金打造的景點，這些突然之間紅火起來的地方有些是正兒八經(jīng)的景區(qū)景點，有些更像是“無心插柳柳成蔭”，但是只要風(fēng)景好，就有游客去拍照打卡，甚至露營休閑。

這些出圈景區(qū)景點都有一個特征，那就是小。因為小，他們大多只有一個主題，比如長潭崗就只能圍繞水杉開展打卡活動。因為小，要想持續(xù)出圈就必須精、必須專，比如夯坨村主打鄉(xiāng)村音樂，除了網(wǎng)絡(luò)直播，還開啟了線下粉絲聚會，聚集人氣；比如《大話西游》古堡邊種上了網(wǎng)紅粉黛亂子草，辦起了農(nóng)家樂，又增添了巨型湘西板凳等打卡點，但始終圍繞高山風(fēng)景做風(fēng)景……

小微景區(qū)景點能夠迅速出圈，背后與當(dāng)前大休閑、泛旅游、微度假的旅游趨勢有關(guān)。小微景區(qū)景點側(cè)重城市周邊休閑，具有微區(qū)域、微時間和微距離的特征，魅力在于可以“輕裝上陣”，可以實現(xiàn)“說走就走”，讓人們在放松身心的同時，發(fā)現(xiàn)身邊的美，打卡周邊的“詩和遠(yuǎn)方”。

以去長潭崗景區(qū)的游客為例，他們大多來自鳳凰縣，或周邊的吉首、懷化、銅仁等地，大多數(shù)只會在這里停留幾個小時。但是因為獨特的風(fēng)景，不少人每年都去。一位從鳳凰古城打車去長潭崗打卡的大姐說，這幾年她幾乎每年都去，有時是和朋友去拍照，有時是去散步。

雖然小而微，但它對經(jīng)濟(jì)的拉動能力并不弱。根據(jù)《2024中國旅游休閑度假市場新趨勢發(fā)展報告》，作為旅游市場的一部分，隨著旅游消費的潛力釋放和行業(yè)規(guī)模的穩(wěn)步增長，小微景區(qū)在旅游業(yè)中的市場規(guī)模也在快速增長。特別是在節(jié)假日和旅游旺季，小微景區(qū)成為旅游業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)增長點。

小微景區(qū)一般投資小、見效快，憑借差異化的文旅資源和區(qū)域特色，可以作為主要景區(qū)旅游資源的補充，也可以成為連接不同區(qū)域旅游的節(jié)點，增加游客的停留時間，從而帶動餐飲、住宿等消費。例如在張家界和鳳凰古城之間，就分布著墨戎苗寨、夯吾苗寨等小微景區(qū)景點，他們在增加豐富旅游體驗、為延長游客停留時間起到了重要作用。

但也不是所有的小微景區(qū)景點都能長紅。比如，2022年堵車都要去看的吉首市乾州街道關(guān)侯村紫云英，掛了汽車底盤也要去打卡的吉首市馬頸坳鎮(zhèn)紫新村等，現(xiàn)在又回到“野生”狀態(tài)。

小微景區(qū)景點如何發(fā)展，如何讓“網(wǎng)紅”成為“長紅”，就成為應(yīng)該思考的問題？

我認(rèn)為，可以嘗試發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，做足“美”的文章，聚焦周邊地區(qū)重點客源市場，抓住一個主題，進(jìn)行差異化發(fā)展，同時推出一系列政策措施，讓各個特色景點“出圈”又“出彩”。