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團結(jié)報全媒體記者 彭寧 岳躍強 黃諄

文旅融合發(fā)展中，媒體應(yīng)該扮演什么角色？

7月24日至27日，中國報業(yè)協(xié)會2024文旅融合與媒體傳播大會在山東省青島市舉行。《從5·19“青春云游記”到“青春讀行記”中國青年報社推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的可視化探索》等32個案例入選“黨媒推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展案例”，其中部分優(yōu)秀案例現(xiàn)場作經(jīng)驗分享。

可以說，這些經(jīng)典案例從不同角度與側(cè)面回答了以上問題，生動鮮活地展示了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展中，媒體特別是黨媒所發(fā)揮的積極作用和貢獻的重要力量。

媒體是文旅融合發(fā)展中的導(dǎo)航儀，為文旅融合的發(fā)展指明方向，傳播正確的理念、策略和成功案例，引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)朝著正確的道路前進。

以浙江日報報業(yè)集團打造的浙江文化和旅游總評榜為例——2013年，浙江日報報業(yè)推出浙江旅游總評榜，后改名為浙江文化和旅游總評榜，全力打造文旅垂直領(lǐng)域媒體評價體系。12年來，浙江日報報業(yè)集團和浙江省文化廣電和旅游廳緊密合作，堅持用標準化引領(lǐng)精品化，共同創(chuàng)建了一套行業(yè)公認的權(quán)威評價體系，推出了一批批在國內(nèi)外有廣泛影響的年度文旅榜單，深入挖掘文旅融合的新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，講好浙江文旅深度融合的新故事、新成果、新標桿。通過發(fā)掘行業(yè)標桿和最佳案例，解碼成功經(jīng)驗，展望未來潮流，總評榜有力推動了浙江文旅品牌的培育以及新業(yè)態(tài)、新模式的探索，為促進文旅高質(zhì)量發(fā)展作出了積極貢獻。

媒體是文旅融合發(fā)展中的黏合劑，把文旅融合的各個環(huán)節(jié)和要素緊密黏合在一起，增強其整體性和協(xié)同性，促進產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

以《重慶晚報》培育2號線全域旅游示范線為例——重慶日報報業(yè)集團抓住休閑旅游興起的風(fēng)口，結(jié)合媒體融合發(fā)展，著眼《重慶晚報》創(chuàng)刊40周年，以“廂遇”小程序上線為契機，以培育重慶軌道交通2號線全域旅游示范線為抓手，以打造紅巖村地鐵站垂直馬拉松等現(xiàn)象級IP為爆點，引導(dǎo)海內(nèi)外游客“尋找李子壩的下一站”，到全國熊貓最多的動物園“實現(xiàn)熊貓自由”，培育以軌道交通、城際鐵路等為載體的重慶全域旅游新名片。

媒體是文旅融合發(fā)展中的調(diào)色板，豐富文旅融合的色彩和內(nèi)容，通過多樣化的報道和宣傳，為文旅融合增添更多的元素和可能性。

以安徽日報報業(yè)集團策劃的“給新安江種上一朵小紅花”為例——2022年開始，安徽日報報業(yè)集團鄉(xiāng)思島融媒體工作室聯(lián)合黃山市共青團、黃山旅游集團、歙縣人民政府，連續(xù)兩年在黃山市歙縣九砂村策劃江上流動藝術(shù)展與曬秋民俗活動，運用策展思維和創(chuàng)新媒體組合傳播打法，通過舊物利用、裝置藝術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種創(chuàng)意方式賦能古村文旅轉(zhuǎn)型出圈。在黨媒引領(lǐng)下，九砂古村的曬秋文化以多種媒介形式被表達，九砂村江上流動藝術(shù)展通過一系列創(chuàng)新手段與深度策劃，形成了多元媒體融合的傳播路徑，成功打造了多個傳播熱點。九砂曬秋成為秋季大黃山旅游的熱門話題與中國曬秋文化的網(wǎng)紅打卡地之一，百度搜索量突破20萬次，全國范圍內(nèi)曝光率超過億次，九砂村成為新安江畔一個網(wǎng)紅文旅村落。

可見，無論是作為導(dǎo)航儀指明方向，作為黏合劑促進協(xié)作，還是作為調(diào)色板增添色彩，媒體都在以不同方式為文旅融合發(fā)展注入源源不斷的動力與活力，成為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展中不可或缺的重要力量。