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——寫在金庸先生百年誕辰之際

瀘溪文化資源豐富，自然生態優美，是一個好地方。圖為航拍浦市。 團結報全媒體記者 張謹 攝

雪中鐵掌峰。 姚雁 攝

千萬年來，沅水默默陪伴著辛女巖，辛女巖深情地注視著沅水。這形如五指的雄峰，后來被金庸演繹為《射雕英雄傳》里的鐵掌峰。 龍贊才 攝

楊自強

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”這為新時代文旅深度融合發展指明了方向。就瀘溪而言，文化資源豐富，自然生態優美，是一個好地方。以中國之大，“好風景”常有，而“好故事”不常有；而現在，瀘溪有了一個“好故事”，那就是金庸先生的武俠小說。因此，如何在“好風景”中講出“好故事”，用“好故事”帶出“好產品”，把“故事力”變成“影響力”，將成為瀘溪提高知名度、增強美譽度的一個關鍵變量。

所謂故事力，顧名思義，就是構造和表述故事的能力。瀘溪是金庸生命中的重要一站，對金庸的人生和創作都產生了重要的影響，這是瀘溪得天獨厚的優勢，是瀘溪文化魅力的亮點。那么，如何講好金庸故事，可以從這三個方面著手。

發現到展現。金庸兩次來瀘溪的湖光農場，瀘溪和湘西的自然風光、人文風情，在金庸小說中有著大量的體現，也成為眾多金庸迷膾炙人口的情節。湘西與金庸的關系的發掘，是近年來“金學”的一個重大成果。怎樣讓這個發現變成一個文化故事、一個網紅景點，需要我們把“發現”變成“展現”，通過規劃設計展示出來、固化下來。比如，將鐵掌峰（辛女巖）這座山峰與金庸小說的關系梳理出來；探訪過的湖光農場、桃花島等等，要進行展示、固化，讓游客來后能看到金庸元素、看到作品原型。眾所周知，旅游過程的本質是一種精神文化體驗，越是人文色彩濃厚的地方，越是有著經久不衰的魅力。同樣的山水，因為附著的文化元素的量變，就能夠帶來旅游體驗的質變。同樣的山水，因為金庸故事的“展現”，瀘溪，就會變成不一樣的瀘溪。過去，一個景點聲名的積累往往需要幾十年，而現在，一個網紅IP就能立竿見影地帶動一個網紅景點，而金庸正是這樣的一個大IP，是瀘溪不容錯過的一個機遇。

流量到留量。金庸與瀘溪，隨著金庸先生誕辰一百周年的到來，顯然已經成為一個文化熱點。但想要把一時的熱點形成持續的關注，實現“流量”到“留量”轉化，還得要在多元化傳播上下工夫。首先是要“破圈”，就是說，要把金庸與瀘溪的故事在不同群體中加速度流布。現在，“金學”界對瀘溪已是耳熟能詳，但這遠遠不夠，我們要創作出一批有趣、有梗且真誠的內容產品，增強傳播敘事能力。要圍繞瀘溪與金庸這一場景，對文化符號進行精準提煉、對文化主題進行情感設計、氛圍設計、活動設計，利用新技術，如加強5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術，打造新一代沉浸式體驗型文化產品。這樣，形成核心粉絲熱情、普通粉絲接觸、大眾路人好奇的多層次的影響力，所謂“小眾狂歡，大眾圍觀”，“流量”變現成為“留量”。

注入到溢出。文化產品具有很強的外部性，也就是說，文化產品所具有的知識、信息、創意在生產和消費過程中會產生頻繁的流動，從而提升產業的效力，促進產業的發展，在精神富有的同時實現物質富足。我們可以把金庸文化元素植入到瀘溪的山水人文，提升其文化品質，這就是“注入”。瀘溪有著不少非遺項目，地方文化更是別具特色，把它們與金庸文化融合起來，不但能提升人氣，也能夠促進非遺的傳承、發展和創新。同時，更應加速釋放金庸文化的拉動、滲透、催化功能，深化跨界融合發展，這就是“溢出”。可以“金庸文化”為核心，在“產業融合”“景城融合”“要素融合”上集成聯動，如與藝術、體育、科技等領域進行合作，共同開發新產品和服務，從而實現更大范圍和更廣領域的產業鏈整合、價值鏈提升。

（作者系浙江省嘉興市文聯副主席、嘉興市作協主席、嘉興新聞傳媒集團高級編輯，浙江省“五個一批”人才，曾在報紙開設“金學”隨筆專欄）