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團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 向培東

短視頻里的黃禮和眼前的黃禮，除了裝扮不一樣，其他幾乎沒(méi)區(qū)別。短發(fā)，時(shí)尚得體的打扮，爽朗的笑聲，一口清脆的吉首話，走路英姿颯爽。按理說(shuō)，這種優(yōu)秀的都市女性，如果不經(jīng)意流露出點(diǎn)優(yōu)越感，也很正常，但黃禮卻始終沒(méi)有讓人對(duì)她產(chǎn)生這種感覺(jué)，她給人的感覺(jué)像湘西的土地和山水，踏踏實(shí)實(shí)，清澈如初。

網(wǎng)名取為“阿禮哩哩”的黃禮，是州委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)宣傳評(píng)論科的一名干部，同時(shí)也是擁有抖音和視頻號(hào)平臺(tái)粉絲16萬(wàn)、視頻總播放量超過(guò)8000萬(wàn)的湘西網(wǎng)紅達(dá)人。在短視頻數(shù)據(jù)層面，黃禮以“巾幗不讓須眉”的硬實(shí)力，躋身湘西網(wǎng)絡(luò)達(dá)人第一梯隊(duì)。2023年，黃禮被省文旅廳評(píng)選為“湖南省百名最美文旅人”，獲得湖南省委網(wǎng)信辦評(píng)選的“2023年度湖南省網(wǎng)絡(luò)文明故事文明傳播風(fēng)尚獎(jiǎng)”殊榮。

尋找網(wǎng)絡(luò)流量密碼

2011年，播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的黃禮進(jìn)入吉首市電視臺(tái)工作，第一年便登頂吉首新聞主播崗位，對(duì)于剛畢業(yè)的播音主持而言，這是一種莫大的榮譽(yù)和信任。但這并不影響黃禮的上進(jìn)和努力，擔(dān)任播音員期間，她在干好自己本職工作之外，積極參與省里廣電系統(tǒng)的重大活動(dòng)，如汪涵策劃的湖南地方方言節(jié)目。

2019年，一次偶然，讓黃禮進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)宣傳賽道。當(dāng)時(shí)短視頻興起不久，黃禮在做完播音工作后，通過(guò)抖音發(fā)了一條播音員結(jié)束后的日常工作場(chǎng)景，這一條普通的視頻播放量竟然突破了500萬(wàn)，這讓黃禮內(nèi)心震撼不已，“突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)廣闊的傳播世界”。自此，黃禮開(kāi)始進(jìn)行常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

首條短視頻獲得巨大的播放量，但黃禮后面創(chuàng)作的內(nèi)容很快就回落到普通的播放量，她明白“網(wǎng)友對(duì)于新聞主播的新鮮感很快就過(guò)去了，必須找到新的吸引方式”。她開(kāi)始利用自己新聞主播的口才優(yōu)勢(shì)，講述湘西“熊娘嘎婆”的民間故事，反響有所回升。這讓黃禮隱隱約約感覺(jué)到，湘西的文化才是生生不息的創(chuàng)作源泉，也讓她堅(jiān)定了努力的方向。她從簡(jiǎn)單的文化講述開(kāi)始，利用周末之余走出演播室，深入到湘西的山水和文化之間，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，終于找到了經(jīng)久不息的“流量密碼”。

如今，在她的短視頻內(nèi)容里，充滿了湘西各種地方特色元素：方言、土家族苗族服飾、各類(lèi)景區(qū)景點(diǎn)、非遺文化、歷史、考古，正是湘西這方山水人文，讓她找到了持續(xù)的創(chuàng)作源泉，并獲得了很大的反響，她最高一條短視頻播放量達(dá)到1400多萬(wàn)。

傳播湘西正面形象

在黃禮創(chuàng)作的短視頻里，貫穿如一的主題是湘西的美好形象。“在外地讀大學(xué)的時(shí)候，別人提起湘西，就冒出土匪、趕尸等元素，心里覺(jué)得很難受，其實(shí)我的家鄉(xiāng)并不是這樣。”通過(guò)自己的創(chuàng)作為湘西形象“正名”，是黃禮的初心。

為了挖掘湘西的美好一面，黃禮做了大量的研究和準(zhǔn)備工作。她創(chuàng)作的《湘西土家族由來(lái)》《世界文化遺產(chǎn)老司城》《豐收節(jié)》等介紹湘西文化的作品都獲得了巨大的播放量。對(duì)于湘西發(fā)展的重大事件，黃禮也積極投身參與，她用自己深厚的主持功底和現(xiàn)場(chǎng)感創(chuàng)作出《乘最美高鐵，賞神秘湘西》系列視頻、《湘西邊城機(jī)場(chǎng)通航》等作品。其中，《新湘西》短視頻作品獲湖南省優(yōu)秀節(jié)目一等獎(jiǎng)，《世界文化遺產(chǎn)——老司城》獲湘西州2022年短視頻大賽一等獎(jiǎng)，《湘西邊城機(jī)場(chǎng)初體驗(yàn)》獲湘西州2023年短視頻大賽最佳人氣獎(jiǎng)。

在她的短視頻評(píng)論區(qū)里，留言者眾多。“很多在外工作的湘西人，通過(guò)短視頻，了解到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化，內(nèi)心充滿喜悅。很多外地人，通過(guò)短視頻看見(jiàn)了不一樣的湘西，喜歡上了湘西。”網(wǎng)友真誠(chéng)的語(yǔ)言，給了黃禮巨大的獲得感和創(chuàng)作動(dòng)力，“我感覺(jué)自己找到了喜歡的事情，既是事業(yè)，也是生活，動(dòng)力滿滿。”

帶一群人傳播湘西

調(diào)任州委網(wǎng)信辦工作后，得益于單位領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)，黃禮開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)信人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的雙重身份，尋找我州一線網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，鼓勵(lì)大家宣傳湘西的文化旅游。

在開(kāi)展全州網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“統(tǒng)戰(zhàn)”工作之初，州委網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人便指導(dǎo)她，打鐵還需自身硬，要能夠團(tuán)結(jié)眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，首先自身必須成為真正的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，才能讀懂這個(gè)群體、這個(gè)行業(yè)。

為此，黃禮除了自己繼續(xù)研究網(wǎng)絡(luò)規(guī)律之外，開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的工作特點(diǎn)和訴求。她經(jīng)常與各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人一起交流經(jīng)驗(yàn)，參與他們的創(chuàng)作，“用他們熟悉的語(yǔ)言與他們溝通，為大家做好基礎(chǔ)保障。”

通過(guò)黃禮和網(wǎng)信辦同事們的不懈努力，目前義務(wù)加入宣傳湘西文旅的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人隊(duì)伍已接近60人，其中一些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人粉絲上千萬(wàn)，在全國(guó)赫赫有名。在州委網(wǎng)信辦的組織調(diào)度下，網(wǎng)紅們積極參與各類(lèi)活動(dòng)，如“湘西紅2023網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”“從十八洞出發(fā)”“醉在茶鄉(xiāng)”等活動(dòng)，獲得了很好的宣傳效果。

世界每個(gè)時(shí)刻都在變化，對(duì)于黃禮而言，不變的是她對(duì)家鄉(xiāng)湘西的熱愛(ài)。從一個(gè)人到一群人，向外界宣傳湘西的美好，成為黃禮自覺(jué)的使命，已經(jīng)融入了她的事業(yè)、生活和人生。